界面新聞?dòng)浾?| 武冰聰
界面新聞編輯 | 任雪松
在經(jīng)歷了15年的籃球職業(yè)生涯之后，2025年8月31日，林書豪宣布退役。
這個(gè)來自哈佛大學(xué)經(jīng)濟(jì)系的高材生，曾是NBA選秀大會(huì)上無人問津的華裔后衛(wèi)，被認(rèn)為有多項(xiàng)技術(shù)短板，但他也曾在紐約尼克斯創(chuàng)造席卷全球的“林來瘋”現(xiàn)象。
林書豪手握頂級運(yùn)動(dòng)品牌、汽車品牌的合作，獲得個(gè)人商業(yè)價(jià)值的不斷突破。2012年時(shí)，有媒體稱，他就像一支IPO后市盈率幾何倍增長的新股。
他是史上首位千萬級亞裔控衛(wèi)，在NBA征戰(zhàn)9個(gè)賽季，代表多倫多猛龍獲得總冠軍戒指。當(dāng)一帶傳奇球星宣布退役，他不同階段或甜蜜或痛苦的故事，都已經(jīng)成為了美麗的回憶。
打破刻板印象，華裔學(xué)霸也是籃球明星
時(shí)間回到2012年2月4日，身著紐約尼克斯隊(duì)17號球衣的林書豪走進(jìn)了麥迪遜花園球場。他是一名在聯(lián)盟中籍籍無名的替補(bǔ)后衛(wèi)，領(lǐng)著76萬美元年薪。
與他相比，當(dāng)年的紐約尼克斯陣營中有著卡梅隆·安東尼、斯塔德邁爾等球星，其中后者更是手握5年1億美元的頂薪合約。
神奇的事情發(fā)生了，比賽當(dāng)天以替補(bǔ)身份出場的林書豪獲得25分7助攻，賽后他甚至對自己的表現(xiàn)感到震驚。
奇跡還在延續(xù)，在此后的比賽中，林書豪接連得分上雙。2月10日，在對陣聯(lián)盟擁有科比、加索爾的頂級強(qiáng)隊(duì)湖人時(shí)，他得到了38分7助攻，現(xiàn)場球迷開始喊“MVP（最有價(jià)值球員）”。
屬于林書豪的時(shí)代到來了。他被稱為“林來瘋”（ Linsanity），這是“Lin（林）”和“Insanity（瘋狂）”組成的新詞。根據(jù)外媒整理，NBA球迷形容林書豪的雙關(guān)語還包括“林灰姑娘”（Linderella）、“林驚奇”（Lincredible）和“超級林天堂”（Super Lintendo），以此來形容林書豪起初不被人看好，卻能持續(xù)在聯(lián)賽中取得突出表現(xiàn)。
距離“林來瘋”時(shí)代已經(jīng)過去了13年，我們該如何描述林書豪當(dāng)時(shí)的影響力呢？CBA北京首鋼隊(duì)球迷優(yōu)優(yōu)告訴界面新聞，2012年，她在北京的一所985高校讀大二，英語外教準(zhǔn)備的課堂討論話題是“中國能擁有像林書豪一樣，讀名校、打球出色的籃球運(yùn)動(dòng)員嗎？”
優(yōu)優(yōu)記得，一名同學(xué)提出的觀點(diǎn)是“中國已經(jīng)擁有了姚明”。當(dāng)時(shí)從NBA回國的姚明，已經(jīng)入學(xué)上海交通大學(xué)讀本科。雖然每個(gè)人對議題的觀點(diǎn)不同，但可以看出，林書豪的影響力已經(jīng)快速傳導(dǎo)到大洋彼岸，中國學(xué)生的課堂里。
只不過，當(dāng)時(shí)的優(yōu)優(yōu)想不到，林書豪有一天也會(huì)征戰(zhàn)CBA，成為北京首鋼后馬布里時(shí)代的核心球星。
8月31日，林書豪退役話題登頂微博熱搜榜首，關(guān)注到此消息后，界面新聞?dòng)浾咭詡€(gè)人名義通過社交媒體發(fā)帖，收集球迷對于林書豪的記憶。有人稱他是“華人第一控衛(wèi)”，也有人說他傳奇的經(jīng)歷連日本動(dòng)漫《灌籃高手》都不敢這么畫。
球迷對于林書豪的評價(jià)
能讓這么多人記住他的名字，是因?yàn)榱謺来蚱屏嗽S多人對亞裔后衛(wèi)、對學(xué)霸的刻板印象。
亞洲人很難在NBA的后衛(wèi)線上打出名堂，在面對體能充沛、更善于身體對抗的歐美球員時(shí)，亞裔球員不占據(jù)絕對優(yōu)勢。
2010年的NBA選秀大會(huì)，全部30支球隊(duì)都沒有挑中這個(gè)22歲的哈佛學(xué)生。當(dāng)時(shí)ESPN認(rèn)為林書豪不算一個(gè)純控衛(wèi)，且遠(yuǎn)投命中率低，同時(shí)他需要提高組織能力。
在強(qiáng)手如云的NBA，傳統(tǒng)籃球名校的學(xué)子更容易受到聯(lián)盟青睞。比如北卡羅來納大學(xué)曾為NBA輸送邁克爾·喬丹，2025年NBA選秀狀元弗拉格則來自名校杜克大學(xué)。然而，在林書豪之前，哈佛大學(xué)的上一個(gè)NBA球員可以追溯到1954年。
落選后，林書豪選擇用夏季聯(lián)賽證明自己，場均9.8分、3.2籃板的表現(xiàn)，讓金州勇士給他提供了一份47萬美元合同。林書豪成為首位在NBA比賽的美籍華人，但在新秀賽季中，他一共只打了284分鐘比賽。
2011年底，金州勇士為了調(diào)整球隊(duì)薪資將林書豪釋出，經(jīng)過輾轉(zhuǎn)，他被交易到紐約尼克斯。林書豪在NBA的職業(yè)生涯可以用一波三折來形容。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，林書豪在NBA一共征戰(zhàn)了9個(gè)賽季，先后效力于勇士、尼克斯、火箭、湖人、黃蜂、籃網(wǎng)、老鷹和猛龍。林書豪經(jīng)歷過裁員、下放發(fā)展聯(lián)盟、傷病，但也在2018-19賽季隨猛龍隊(duì)奪得NBA總冠軍。
一名曾生活在加拿大的NBA球迷告訴界面新聞，猛龍奪冠時(shí)隊(duì)伍中最重要的球員是倫納德，而林書豪只是球隊(duì)中的“非擔(dān)當(dāng)型角色”。
“我曾經(jīng)長期處于被裁、被交易的流言里，我不大擔(dān)心。”林書豪對洛杉磯媒體說，只因?yàn)橛蟹N精神能量在支撐著他。
他從NBA賺走了6571萬美元
NBA商業(yè)化運(yùn)營較為成熟，良好的運(yùn)動(dòng)成績勢必會(huì)給球員帶來更高的商業(yè)價(jià)值。
經(jīng)歷過2012年的“林來瘋”時(shí)刻，林書豪被運(yùn)動(dòng)品牌盯上了。
一部分關(guān)注的目光來自美國本土，另一部分則來自中國。在姚明之后，中國觀眾再次因?yàn)橐粋€(gè)華裔面孔開始蹲守NBA轉(zhuǎn)播。林書豪祖籍福建，家中祖先在明朝渡海赴臺，他的父母則都是土生土長的中國臺灣彰化人。林書豪在面對媒體時(shí)認(rèn)同自己“Chinese”的華人身份。
2012年，路透社引述的報(bào)道稱，姚明退役之后，這些愿意高價(jià)體育營銷的品牌并未找到合適的替代者，劉翔及李娜也僅占用了它們預(yù)算中的很小一部分。林書豪的橫空出世曾促使耐克、安踏、匹克等公司迅速召開緊急會(huì)議商討相關(guān)代言事宜。
據(jù)公開信息，林書豪曾合作過的運(yùn)動(dòng)品牌包括耐克、阿迪達(dá)斯、特步等，此外他也與沃爾沃汽車、外賣平臺Uber Eats等合作。
在與沃爾沃的合作中，雙方都沒有透露這份代言合同的價(jià)值，但有媒體爆料稱，合同為兩年400萬美元左右。
與運(yùn)動(dòng)品牌簽約的過程則更加復(fù)雜，當(dāng)時(shí)作為NBA中國合作伙伴的匹克早就接觸過林書豪，還曾送給他專用鞋試穿。市場消息稱，李寧、安踏、361°等中國體育用品企業(yè)也曾對林書豪產(chǎn)生興趣。不過，在林來瘋時(shí)期，林書豪的合作伙伴則是耐克。
據(jù)外媒報(bào)道，在他成為紐約尼克斯先發(fā)球員之后不到三周的時(shí)間，至少有7本關(guān)于林書豪的電子書出版。后來在中國紅極一時(shí)的美國連鎖餐廳“Shake Shack”，當(dāng)年推出了一款“林書豪”主題飲品“JeremyLin-Mint”。
據(jù)《福布斯》雜志估算，2012年時(shí)林書豪個(gè)人市場價(jià)值已達(dá)到1400萬美元。
林來瘋時(shí)期，林書豪個(gè)人商業(yè)價(jià)值達(dá)到巔峰/圖片來源：林書豪Instagram
但林書豪表示，在林來瘋時(shí)期他曾拒絕掉數(shù)千萬美元的代言機(jī)會(huì)，“我確實(shí)認(rèn)為我的目的是打籃球、打好籃球”，且稱籃球之外的商業(yè)生意“絕對不是我的首要工作，而是次要的”。
當(dāng)時(shí)有媒體稱，林書豪就像是一支IPO后市盈率幾何倍增長的新股。
球員的主戰(zhàn)場仍然是球場，良好的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)也為林書豪打開了薪資空間。他在火箭拿下3年2500萬合同，成為史上首位千萬級亞裔控衛(wèi)。在NBA的9個(gè)賽季里，林書豪的總薪資達(dá)到了6571萬美元。
“林來瘋”的下一站是哪里？
林書豪是在拿到了NBA總冠軍戒指之后離開聯(lián)盟的，當(dāng)時(shí)他已經(jīng)出現(xiàn)數(shù)據(jù)下滑，成為輪換球員。
2019年8月27日，林書豪以稅后年薪300萬美元與北京首鋼簽約，新賽季以外援身份出戰(zhàn)CBA聯(lián)賽。這時(shí)，生于1988年的林書豪已經(jīng)31歲，首場比賽交出25分、9助攻、6籃板的數(shù)據(jù)。只不過，打完一個(gè)賽季后，他還想嘗試沖擊NBA。
經(jīng)歷赴美、重返CBA之后，林書豪前往中國臺灣打球。2023年9月14日，林書豪加盟新北國王隊(duì)，與弟弟林書緯當(dāng)隊(duì)友。2025年，他率領(lǐng)新北國王隊(duì)蟬聯(lián)聯(lián)賽冠軍，兄弟二人一起捧起了冠軍獎(jiǎng)杯。
林書豪與弟弟成為隊(duì)友，手捧冠軍獎(jiǎng)杯/圖片來源：林書豪Instagram
盡管已經(jīng)走到了職業(yè)生涯的末期，林書豪仍然憑借此前積累的知名度，受到品牌青睞，其商業(yè)價(jià)值仍在延續(xù)。近期他在Instagram中發(fā)布了與法國運(yùn)動(dòng)鞋品牌帕拉丁的合作宣傳照。此外，2020年，林書豪擔(dān)任COACH男士產(chǎn)品系列代言人。他自2024年9月?lián)坞娞萜放朴兰呀輷?dān)任代言人。2025年，作為特步品牌代言人，林書豪與特步合作推出個(gè)人籃球鞋JLIN6。
在宣布退役時(shí)，林書豪稱：“過去的15年職業(yè)生涯，我明確的知道有一天我會(huì)需要離開，但現(xiàn)在真的到了要和籃球說再見的時(shí)候，這仍然是我這輩子做過的最難的決定。”
回顧林書豪15年的職業(yè)生涯，他經(jīng)歷過賽場上的萬丈榮光，也感受到競技體育的無比殘酷。
在宣布退役之后，林書豪并沒有透露具體的未來規(guī)劃。據(jù)公開資料，2024年8月林書豪表示兒子已出生。2025年2月4日，NBA宣布林書豪出任2月14日NBA新秀挑戰(zhàn)賽G聯(lián)盟隊(duì)（Team G League）教練。
退役后的第一天，林書豪前往游樂場游玩/圖片來源：林書豪個(gè)人Instagram
2025年，林書豪還會(huì)在個(gè)人Instagram上回憶起那個(gè)一戰(zhàn)成名的夏天，以此來表達(dá)對籃球的熱愛。每一個(gè)球員都會(huì)老去，但他們寫下的故事卻被一代代球迷銘記。
