界面新聞?dòng)浾?| 武冰聰
界面新聞編輯 | 任雪松
鄭欽文選擇了退賽，鉆石球場仍然響起了觀眾持續(xù)的掌聲與加油聲。
9月29日晚間，在中國網(wǎng)球公開賽（簡稱：中網(wǎng)）女單第三輪的較量中，賽會(huì)7號(hào)種子中國選手鄭欽文對(duì)陣20歲的捷克選手諾斯科娃，比賽進(jìn)行到第三盤第3局的局休時(shí)，鄭欽文請(qǐng)求了醫(yī)療暫停。經(jīng)場內(nèi)醫(yī)療師研判，鄭欽文選擇退賽。
鄭欽文接受右手肘內(nèi)窺鏡微創(chuàng)手術(shù)至今剛滿90天，她的身體并未恢復(fù)到最佳狀態(tài)，退賽是為了保護(hù)運(yùn)動(dòng)員身體健康。
此前一天，36歲的中國名將張帥打出了精彩的比賽，但遺憾止步第三輪。9月30日午間時(shí)段，中國女雙選手徐一璠和楊釗煊比賽告負(fù)，至此，中國選手全部告別本屆中網(wǎng)。
2025中國網(wǎng)球公開賽中國選手單打表現(xiàn)/制圖：界面新聞 武冰聰
大牌球星和本土選手是賽事票房的重要保障，有鄭欽文參加比賽的27日和29日，鉆石球場觀眾人數(shù)接近滿場，僅有少數(shù)空位。29日晚上“鄭欽文頂級(jí)票房號(hào)召力”沖上微博熱搜。
雖然在“十一”黃金周期間，前往中網(wǎng)觀賽的球迷無法再一睹中國選手的精彩表現(xiàn)，但中網(wǎng)仍有其他看點(diǎn)，持續(xù)受到球迷關(guān)注。
賽事進(jìn)入下半場，大牌球星爭奪中國賽季積分
截至9月30日，仍有多位世界排名前10的網(wǎng)球選手在征戰(zhàn)中網(wǎng)。賽事已經(jīng)進(jìn)入更激烈的下半場，辛納、高芙、斯瓦泰克等一眾好手將接連向中網(wǎng)冠軍發(fā)起沖擊。
中網(wǎng)門票分為不同的規(guī)格，其中鉆石球場和蓮花球場需要單獨(dú)購買進(jìn)入，對(duì)號(hào)入座，以映月球場、布拉德球場為代表的其他球場則可以憑借大門票直接入場觀看，根據(jù)日期和位置不同，單張票價(jià)在50元至上千元不等。
鉆石球場是中網(wǎng)的主賽場，單打決賽將在這里進(jìn)行/攝影：界面新聞 武冰聰
通常來說，中網(wǎng)官方會(huì)在前一天晚上確認(rèn)次日賽程，不少球迷在社交媒體上分享自己押寶式追星心得。球迷根據(jù)球星的“咖位”和簽表預(yù)測(cè)比賽時(shí)間、場地，提前購買位置更好的門票。球迷總結(jié)出的觀賽技巧還包括：坐在裁判身后的看臺(tái)，更方便在球星獲勝后索要簽名；有小朋友在場拿到簽名的概率更高。
界面新聞?dòng)浾咴谥芯W(wǎng)賽場觀察到，不少專業(yè)球迷扛著單反相機(jī)和變焦鏡頭，穿梭在不同球場之間，用照片“收集球員”，以拍到球員打出制勝分為樂。
局間休息時(shí)安保人員會(huì)開放球場大門，部分球迷甚至?xí)寂芷饋?，切換球場，趕在比賽開始前落座，盡量看到更多選手的表現(xiàn)，不錯(cuò)過每一個(gè)好球。
據(jù)了解，男子單打決賽將在10月1日國慶節(jié)當(dāng)天打響，現(xiàn)世界排名第二的辛納已經(jīng)鎖定一個(gè)席位。女子單打決賽則將在10月5號(hào)的中網(wǎng)收官日展開爭奪。
目前，ATP1000上海大師賽資格賽已經(jīng)開打，辛納將在結(jié)束中網(wǎng)征程之后啟程前往上海比賽。和他同場競技的還包括塞爾維亞名將德約科維奇，以及男子現(xiàn)世界排名第一的西班牙人阿爾卡拉斯。
在中國賽季的積分不僅影響選手的獎(jiǎng)金、世界排名，也會(huì)對(duì)年終總決賽的位次起到重要作用，甚至影響2026年澳網(wǎng)的種子順序和參賽資格。這意味著，中網(wǎng)的比賽激烈程度還會(huì)隨著賽事不斷推進(jìn)而持續(xù)提升。
中網(wǎng)商業(yè)化加速，贊助商賽場“發(fā)福利”
中網(wǎng)剛剛開賽，社交媒體上已經(jīng)流傳起網(wǎng)友總結(jié)的中網(wǎng)觀賽領(lǐng)福利攻略，先去FILA打卡領(lǐng)取網(wǎng)紅“網(wǎng)球小熊”，再喝一杯國窖1573勝利之杯，手工DIY掛件。去昆侖山玩完了扭蛋，還能到咪咕玩游戲領(lǐng)取免費(fèi)的會(huì)員資格。球迷拿到的禮物包括帆布包、鑰匙鏈、冰箱貼、手機(jī)支架、筆等等。
網(wǎng)友分享到中網(wǎng)賽場收集周邊的心得/圖片來源：小紅書
根據(jù)中網(wǎng)官方售票信息，進(jìn)入中網(wǎng)賽場區(qū)域的“歡享票”售價(jià)為50元，購票當(dāng)日全天可以進(jìn)入園區(qū)，還可以任意觀看映月球場、布拉德球場等場地的比賽，以及在訓(xùn)練場邊圍觀球員訓(xùn)練。這意味著收集周邊商品+看比賽的基礎(chǔ)成本不高。
球迷打卡的所在地通常是贊助商展臺(tái)，贊助企業(yè)會(huì)推出印有品牌Logo的網(wǎng)球周邊，在特定的時(shí)間段，球迷可以通過購買少量品牌產(chǎn)品獲得抽獎(jiǎng)、領(lǐng)周邊的資格，也有的是通過發(fā)布社交媒體集贊、答題等方式領(lǐng)取禮物。
根據(jù)中網(wǎng)組委會(huì)在本月初的賽事發(fā)布會(huì)公布的消息，今年賽事有至少三家新的企業(yè)簽約加入贊助商矩陣，比賽一場未打的時(shí)候贊助招商總額已經(jīng)超越去年，“1家首席+3家鉆石+8家白金”的贊助商核心席位接近滿員。
從官方披露的贊助商情況來看，中網(wǎng)的“朋友圈”不斷在擴(kuò)大。品牌對(duì)賽事贊助展現(xiàn)出更高的興趣，它們?cè)谫澲愂聲r(shí)的考慮因素以及投資回報(bào)受到關(guān)注。
對(duì)此，奧美公關(guān)體育營銷副總裁劉聿帆向界面新聞表示，品牌在贊助賽事的選擇上主要考慮因素是賽事影響力，包括轉(zhuǎn)播數(shù)據(jù)和平臺(tái)、影響人群、球員影響力等，此外還需要考慮品牌自身需求，如品牌美譽(yù)度提升、產(chǎn)品價(jià)值提升等。當(dāng)然，更重要的是品牌方長期策略性的結(jié)合及科學(xué)化的分析匹配度。
界面新聞?dòng)浾咴谥芯W(wǎng)現(xiàn)場了解到，趕上贊助商“發(fā)福利”時(shí)刻，即便是工作日的傍晚時(shí)段，現(xiàn)場也能排起超過20米的隊(duì)伍。
球迷在贊助商展臺(tái)前排隊(duì)打卡，領(lǐng)取周邊產(chǎn)品/攝影：界面新聞 武冰聰
值得注意的是，贊助商活動(dòng)的影響力越大，其“發(fā)福利”的成本支出也越高。以瀘州老窖為例，該展臺(tái)銷售的國窖1573特調(diào)酒售價(jià)為9.9元，吸引了眾多球迷前去打卡。據(jù)公開資料，該公司500毫升52度國窖1573的出廠價(jià)為980元/瓶，按照雞尾酒的調(diào)配方法，每一杯酒通常會(huì)添加15毫升左右的基酒，單杯雞尾酒中的基酒價(jià)格已經(jīng)超過了產(chǎn)品售價(jià)，加上吸管、塑料杯、冰塊以及人力成本，核算下來支出會(huì)大于收入。
針對(duì)上述品牌活動(dòng)，劉聿帆指出，賽事期間的贊助商活動(dòng)是權(quán)益履行的一部分，也是品牌提供給消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，特別是通過賽事集中提供給相對(duì)高端的體育消費(fèi)人群。在這個(gè)過程中品牌有機(jī)會(huì)形成一定的銷售轉(zhuǎn)化，此外，品牌通常也會(huì)配合線上傳播內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更大范圍的轉(zhuǎn)化，或者提高體育迷對(duì)于品牌的好感度。
“如果簡單地通過曝光數(shù)據(jù)和銷售數(shù)據(jù)來錨定投資回報(bào)率，可能當(dāng)下在中國，體育不是最優(yōu)的IP贊助方向?！?劉聿帆向界面新聞表示，大部分品牌贊助體育賽事，想得到的不僅是投資回報(bào)。
劉聿帆認(rèn)為，品牌評(píng)估其贊助回報(bào)主要包括5個(gè)維度：1、品牌價(jià)值（社會(huì)正向價(jià)值） 2、產(chǎn)品價(jià)值 （單價(jià)和銷售） 3、渠道價(jià)值（經(jīng)銷商關(guān)系、渠道刺激等） 4、內(nèi)部影響力（企業(yè)內(nèi)部員工凝聚力等） 5、負(fù)面輿情影響和風(fēng)險(xiǎn)等。
賽事主辦方與贊助商之間也存在雙向選擇的過程，賽事一方面在努力爭取更多贊助商，同時(shí)也會(huì)考慮在同品類種中挑選更有實(shí)力和知名度的品牌，從而整體上提升賽事的影響力。
球迷“種草”網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，帶動(dòng)周邊文旅消費(fèi)
比賽日如何在賽場找吃的，也成為了球迷關(guān)注的話題。在社交媒體上，不少球迷分享自己在鵝島或悠航買一杯精釀啤酒，搭配薯?xiàng)l，坐在看臺(tái)上邊吃邊看的照片。據(jù)官方公告，本屆中國網(wǎng)球公開賽匯聚了近60家餐飲品牌、超過75個(gè)美食點(diǎn)位。
此外，在賽事紀(jì)念品商店中，賽事相關(guān)周邊商品、服裝吸引了大量球迷選購，現(xiàn)場有專人引導(dǎo)球迷進(jìn)出商店。TOPPS公司開發(fā)出的球星卡盲盒售價(jià)209元，雖然價(jià)格不菲，但吸引了許多小球迷忙于抽卡“追星”。
中網(wǎng)商店中銷售多元的賽事周邊商品/攝影：界面新聞 武冰聰
中網(wǎng)賽事對(duì)于文旅消費(fèi)的拉動(dòng)作用已經(jīng)在2024年有所體現(xiàn)。中網(wǎng)組委會(huì)在2024年賽事總結(jié)時(shí)公布，賽事門票收入達(dá)到8000萬，增長50%以上；綜合消費(fèi)超2500萬，增長40%以上。職業(yè)網(wǎng)球賽事拉動(dòng)餐飲、文旅等多維度消費(fèi)。
此外，賽事也是讓民眾了解網(wǎng)球、參與網(wǎng)球的好機(jī)會(huì)，界面新聞了解到，中網(wǎng)賽場也開辟出專門的場地，對(duì)板式網(wǎng)球進(jìn)行推廣。
根國家體育總局官發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年中國網(wǎng)球人口已達(dá)2381萬人，占全球網(wǎng)球人口25.3%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)367.5億元，增長14.4%。中網(wǎng)公開賽、上海大師賽、武網(wǎng)公開賽三大賽事的觀眾人數(shù)與門票收入均達(dá)到歷史新高。
女子網(wǎng)球協(xié)會(huì)(WTA)首席品牌官薩拉·斯旺森在中網(wǎng)期間公開對(duì)多家媒體表示，北京對(duì)網(wǎng)球的投入之大顯而易見，練習(xí)場不斷升級(jí)改造。這些高水平場館平時(shí)向公眾開放，有助于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的推廣普及。
